Реклама в Советском Союзе. От Победы по перестройки
По своей стилистике и содержанию советские рекламные плакаты конца двадцатых - начала тридцатых мало чем отличались от рекламы конца сороковых годов.
«Лезвия Турист, Экстра, Звезда». Яковлев В. М., Маслов М., 1948
"Витамин С". Андреади А. П., 1950
«Шоколадные наборы. Кондитерская фабрика Красный Октябрь» Побединский А. Н., 1950
«Пользуйтесь зубным порошком». Главпарфюмер. Андреади А. П., 1950
«Цитрусовый сок. Натуральный напиток». Сахаров С. Г., 1951
«Сидр — освежающий газированный напиток». Гущин В. Н., 1952
«С Новым Годом, дорогие товарищи!». Цейров Ю. М., 1952
«Маргарин», Миниович Э., 1952
«Пейте натуральный кофе», Мартынов Н. И., 1952
«Покупайте свежезамороженные овощи». Кузьмин А., 1954
«Майонез. Лучшая готовая приправа» Сахаров С. Г., 1952
«Пельмени сибирские, мясные». Гущин В. Н., 1952
«Отличная закуска, питательная и вкусная. Рыбные консервы», Иогансон А. Б., 1952
«Консервы натуральные», Цейров Ю. М., 1952
«Ребятам обязательно чистить зубы тщательно». Яновский Д. В., 1953
«Икра осетровых рыб», Цейров Ю. М., 1952 Главрыбсбыт
«Головные уборы. Шляпы из фетра», Трухачев В. В., 1953
«Чулки капрон. Красивы, прочны, гигиеничны» Пименов В. В., 1952
«Курите ароматные сигары», Вахтрамяэ Л., 1953
Как видите, снова чаще всего рекламируются не конкретные торговые марки, а группы товаров. Правда, среди этих товаров есть и те, что можно причислить к предметам роскоши – ароматные сигары, икра осетровых рыб.
В начале пятидесятых годов в нашей стране возникает целая рекламная индустрия. В 1953 году создается организация «Союзторгреклама», объединившая многочисленные региональные комбинаты и мастерские, занимающиеся изготовлением наружной рекламы. В 1958 году министерство торговли РСФСР создает организацию «Росторгреклама». В 1962 году своим рекламным агентством обзаводится Аэрофлот – как легко догадаться, это агентство получило название «Авиареклама». К шестидесятым годам в Советском Союзе создается целая сеть рекламных организаций при министерствах, ведомствах, торговых организациях – «Речфлотреклама», «Орбита», «Радиотехника»и т. д.
Но эти организации занимались рекламой для внутреннего советского рынка. А Советский Союз в послевоенные годы, в отличии от современной Российской Федерации, поставлял на экспорт не только сырье и военную технику. Спросом на внешнем рынке пользовались и станки, и промышленное оборудование, и трактора, и автомобили, и … Перечень можно продолжать долго. В этот список входили и спиртные напитки (в первую очередь знаменитая русская водка)и даже сигареты. Уже к концу пятидесятых годов возникла настоятельная необходимость в массированных рекламных кампаниях и за пределами нашей страны. В 1957 году работники издательства «Внешторгиздат» обратились к руководству Министерства Внешней торговли с предложением начать издание периодического сборника рекламных материалов. Так появился «Советский Экспорт» - первоначально рекламный проспект, а впоследствии всесоюзный журнал. В 1964 году редакция стала подразделением «Внешторгрекламы» - организации отвечающей за рекламу советских товаров за рубежом. Журнал издавался до 1980 года и в период расцвета распространялся в 120 странах мира. Среди этих стран были и те, с которыми у Советского Союза не было дипломатических отношений! Приведем примеры работ из этого журнала:
"Среди всех знаменитых советских сигарет "Тройка" выделяется мягким и тонким вкусом" "Разноэкспорт" 1957. Галина Никитина
"Советское шампанское. Исключительный аромат, отличное качество" "Продинторг" 1958 Константин Кудрявцев
"Попробуйте русскую водку, знаменитую своим великолепным качеством" "Продинторг" 1959
"Продинторг" экспортирует большой ассортимент вин многолетней выдержки, завоевавших мировое признание" "Продинторг" 1960. Галина Никитина
"Истинное наслаждение для курильщика..." "Разноэкспорт" 1962
"Русская водка... Она не нуждается в комментариях давно уже стала символом лучших качеств алкогольных напитков" "Продинторг" 1962-й
"Истинное наслаждение - вот что вы испытаете, попробовав советские сигареты" "Разноэкспорт", 1963 г.
"Крепкие коктейли на основе русской водки". "Продинторг", 1965 г. Алексей Шторх
"Продинторг", 1966. Аркадий Троянкер
"Чего не хватает? - Русской водки!". "Союзплодоимпорт", 1973 г. Валерий Плотников
"Русская водка - тонкий аромат хлебного спирта и необыкновенно мягкий вкус" "Союзплодоимпорт", 1980 г. Игорь Тер-Аракелян, Анатолий Зуев
Согласитесь, смотрится вполне современно. Журнал использовался и как средство пропаганды – рекламировались и достижения Страны Советов. Приведем пару примеров:
В этом плакате для рекламируется и фотоаппараты и наше лидерство в освоении космоса.
Ненавязчивая реклама советского радиооборудования. «Бип, бип, бип. Сигналы идут со спутников». Хотя речь идет здесь вовсе не о спутниковой связи.
Но, давайте отвлечемся от советской печатной рекламы и поговорим о советских рекламных роликах. Да, рекламные ролики в Советском Союзе были. И появились они … еще в тридцатые годы. Вот, например, начало фильма «Воздушного приключения» (1937), который представлял рекламу игрушек «Союзкультторга». Суть фильма - в магазине детских игрушек маленькая покупательница Маша, залюбовавшись куклами, теряет своего четвероногого друга. Собачку принимают за механическую игрушку и сажают в корзину воздушного шара...
Такого засилья однообразных и малоинтересных рекламных роликов, как в наши дни, на советском телевидении не было даже в ту пору, когда телевизоры перестали быть экзотическими аппаратами, выставленными на всеобщее обозрения в домах культуры и кинотеатрах. Если честно, на советском телевидении долгое время не было рекламы вообще. Советская реклама снималась для демонстрации в кино. Как следствие, у создателей этих роликов не было таких жестких ограничений по хронометражу – современный телевизионный ролик редко длится больше одной минуты, а ролики для кино представляли собой полноценные короткометражки. Вот, например, реклама времен Хрущева – короткий мюзикл о кукурузе (о чем же еще?):
А этот ролик, датированный семидесятыми годами, рекламирует электросковороды:
Время появления этого ролика можно установить более точно, телевизоры, которым он посвящен, выпускались с 1976 года:
А этот ролик семидесятых годов просто и доходчиво рекламирует такую полезную услугу, как доставка холодильников прямо на дом:
Этот замечательный музыкальный мультфильм первой половины восьмидесятых, не что иное как реклама «Союзхимзащиты». Эта контора выпускала не средства защиты от оружия массового поражения, а средства защиты от насекомых – вредителей:
В советских рекламных роликах снимались и звезды экрана. Вот, например, Михаил Светин рекламирует часы «Чайка»:
В Советском Союзе продавалась и помада. И не только продавалась, но и рекламировалась. Вот так:
Простая и доходчивая реклама кассетного магнитофона «Спутник 403» (примерно 1976):
Но все-таки категорически сказать, что реклама в Советском Союзе крутилась в кино, а на телевидении ее не было совсем, нельзя. Рекламных роликов в привычном нам формате не было, а вот рекламные сюжеты в программе «Время» были. Вот, например, сюжет в этой программе за 20 июня 1967 года в котором рекламируется знаменитый «Запорожец»:
Реклама "Заорожца" для Эстонии:
Советские автомобили поставлялись и заграницу.
Вот как рекламировали продукцию Волжского Автозавода в Финляндии:
А это британская реклама Lada Samara для Великобритании:
Lada Samara была популярна и в Канаде. Еще бы – эта машина стоила всего 4995 канадских долларов:
И закончить этот обзор хотелось бы этим «экспортным» роликом «Таврии», вышедшем уже в эпоху перестройки:
Дальше была перестройка, за которой в истории нашей страны последовала другая эпоха. Реклама этой эпохи – тема для отдельного разговора.
Просмотров: 31969
statehistory.ru в ЖЖ:
